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體育大生意第2866期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見，可以向我們的后臺留言或垂詢。以下是4月3日-4月10日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10. 極狐汽車成為北京國安足球俱樂部唯一電動汽車合作伙伴

4月7日消息，極狐汽車與北京國安足球俱樂部簽署合作協(xié)議，成為俱樂部唯一電動汽車合作伙伴。

協(xié)議涉及IP授權(quán)、肖像授權(quán)、線上宣傳聯(lián)動、線下活動聯(lián)動等合作內(nèi)容，極狐汽車將根據(jù)合作協(xié)議內(nèi)容計劃在北京地區(qū)策劃一系列延展活動，線下活動與線上傳播相結(jié)合，提高品牌跨圈層影響力，擴(kuò)大品牌知名度。

9. 中國羽協(xié)獲2022-26世界羽聯(lián)巡回賽中國大陸地區(qū)直播版權(quán)

4月7日消息，近日，中國羽協(xié)官宣與世界羽聯(lián)正式簽訂合作協(xié)議，取得2022年至2026年世界羽聯(lián)巡回賽中國大陸地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)。

中國羽協(xié)介紹，球迷可以注冊成為中國羽協(xié)會員，通過中國羽協(xié)公眾號免費(fèi)收看世界羽聯(lián)巡回賽的賽事，其中包括世界羽聯(lián)總決賽、超級1000賽-印尼公開賽和超級750賽日本公開賽等重要國際賽事，填補(bǔ)球迷朋友們觀看國際賽事的空白，這也是中國羽協(xié)在體育賽事版權(quán)領(lǐng)域進(jìn)行的首次嘗試。

8. 鞏立姣成為多芬品牌態(tài)度大使

4月6日，聯(lián)合利華旗下品牌多芬官方宣布田徑世界冠軍鞏立姣成為品牌態(tài)度大使。

多芬表示：鉛球賽場上的她，用智慧與堅韌的精神“孤注一擲”，時刻爆發(fā)著女孩蓬勃的生命力量。日常生活中的她，以自信的態(tài)度打破了社會對單一標(biāo)準(zhǔn)的固化設(shè)定。

7. 李嗣镕出任巴黎歐萊雅品牌體驗官

4月7日，據(jù)歐萊雅男士官方，李嗣镕正式成為巴黎歐萊雅品牌體驗官。

李嗣镕出生于2003年，效力于荷蘭海牙足球俱樂部，近年來與路易威登等奢侈品牌達(dá)成合作并多次登上時尚雜志封面。

6. 武大靖出任格力新風(fēng)體驗官

4月7日消息，近期，格力電器宣布短道速滑世界冠軍武大靖出任新風(fēng)體驗官。

2022年以來，武大靖陸續(xù)與金山《劍網(wǎng)3》、眾安保險、烏江榨菜等品牌達(dá)成合作，并發(fā)起金墩墩義賣，個人商業(yè)價值進(jìn)一步走高。

5. 新日電動車成為行業(yè)首家女足聯(lián)賽官方合作伙伴

4月5日消息，“新日攜手女足聯(lián)賽，共創(chuàng)中國力量”——中國足球協(xié)會女子超級聯(lián)賽x新日電動車合作簽約發(fā)布會在?？谟^瀾湖酒店榮耀開啟，正式宣布新日成為行業(yè)首家中國足協(xié)女足聯(lián)賽官方合作伙伴。

作為國內(nèi)足球領(lǐng)域的頂級賽事，新日品牌基因與女足精神交匯，體現(xiàn)出了雙方共同的理想與信仰，同時也彰顯出新日的實力與品質(zhì)，此次攜手定能讓堅持不懈的拼搏精神閃耀綠茵場！

4. Topps球星卡與歐足聯(lián)達(dá)成合作 穆里尼奧成為旗下代言人

4月7日消息，知名球星卡發(fā)行商 Topps 宣布與歐足聯(lián)（UEFA）建立新的合作伙伴關(guān)系，成為 2024 年歐洲杯官方授權(quán)合作伙伴。自今年起，Topps將成為歐足聯(lián)旗下歐洲杯和其他國家隊相關(guān)賽事的官方貼紙、球星卡和收藏品獨(dú)家合作伙伴。

與此同時，Topps 還簽下足球傳奇人物、世界足壇名帥何塞-穆里尼奧 (José Mourinho) 作為其歐洲代言人，親自挑選將出現(xiàn)在 Topps 收藏產(chǎn)品中的球員。

3. 教育科技公司BYJU'S成為卡塔爾世界杯官方贊助商

4月3日消息，世界領(lǐng)先的教育科技公司BYJU'S成為卡塔爾世界杯的官方贊助商。

據(jù)悉，通過此次合作，BYJU'S將利用其對卡塔爾世界杯標(biāo)志和資產(chǎn)的權(quán)利，開展獨(dú)特的促銷活動，與世界各地?zé)崆榈淖闱蛎越⒙?lián)系。作為多方面激活計劃的一部分，它還將創(chuàng)建具有教育信息的引人入勝的創(chuàng)意內(nèi)容。

2. 361°兒童簽約中國跳繩國家隊 “一軸兩翼”雙驅(qū)動發(fā)力青少年運(yùn)動市場

4月8日消息，近日，361°兒童宣布與國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心全國跳繩推廣委員會（以下簡稱跳繩推委會）簽約，成為中國跳繩國家隊官方合作伙伴。（詳見： 361°兒童簽約中國跳繩國家隊，“一軸兩翼”雙驅(qū)動發(fā)力青少年運(yùn)動市場 ）

在簽約期內(nèi)，361°兒童將為中國跳繩國家隊運(yùn)動員提供全套專業(yè)跳繩裝備，助力其在賽場上再創(chuàng)輝煌。同時，致力于成為“青少年運(yùn)動專家”的361°兒童還將與跳繩推廣委員會開展深度合作，發(fā)揮其長期以來在運(yùn)動領(lǐng)域積淀的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品研發(fā)實力，在跳繩裝備專項研發(fā)與設(shè)計、賽事推廣、體系打造等多個領(lǐng)域積極推動青少年跳繩運(yùn)動發(fā)展，讓更多青少年享受跳繩樂趣，塑造強(qiáng)健體魄，提升健康水平。

1. 德勤成為國際奧委會TOP贊助商

4月8日消息，國際奧林匹克委員會與德勤宣布達(dá)成一項為期十年的全球合作伙伴關(guān)系，覆蓋五屆奧運(yùn)會賽事，直至2032年。德勤將擔(dān)任以下奧運(yùn)會和殘奧會賽事的全球合作伙伴：2024年巴黎奧運(yùn)會、2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會和冬殘奧會、2028年洛杉磯奧運(yùn)會、2030年冬奧會和冬殘奧會以及2032年布里斯班奧運(yùn)會。

作為奧林匹克全球合作伙伴，德勤將運(yùn)用在管理和業(yè)務(wù)咨詢領(lǐng)域的精深專業(yè)知識，協(xié)助加強(qiáng)和保護(hù)國際奧委會的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，支持奧林匹克運(yùn)動發(fā)展。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆海鷗表與KPL重慶狼隊達(dá)成合作 品牌年輕化再進(jìn)一步

4月3日消息，海鷗表宣布與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)首支超級大滿貫戰(zhàn)隊-重慶狼隊達(dá)成合作，成為第一個深度涉足電子競技的中國手表品牌。海鷗表還將開發(fā)競技運(yùn)動產(chǎn)品線，未來不乏與狼隊聯(lián)合定制電競手表的計劃。

作為中國制表行業(yè)先行者的海鷗表，去年宣布了品牌66年歷程里的首位代言人-郎平，“鐵榔頭“郎平是體育界的傳奇運(yùn)動員和功勛教練，其展現(xiàn)的拼搏精神，激勵了幾代中國人。本次海鷗表加入電競領(lǐng)域的實力戰(zhàn)隊，不難看出其在體育營銷的聚焦，意在詮釋更年輕、更多元的競技挑戰(zhàn)精神。

◆中國自行車運(yùn)動協(xié)會與喜德盛達(dá)成戰(zhàn)略合作

北京時間4月3日，繼東京奧運(yùn)會之后，喜德盛將與中國自行車運(yùn)動協(xié)會再度攜手，正式成為中國自行車運(yùn)動協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴、中國國家山地自行車隊官方器材贊助商。

同時意味著中國國家山地自行車隊將繼續(xù)使用喜德盛產(chǎn)品參加2022杭州亞運(yùn)會、2024巴黎奧運(yùn)會等國際重大賽事。此次，雙方繼續(xù)合作，它體現(xiàn)出喜德盛在研發(fā)、制造領(lǐng)域的強(qiáng)大實力，以及在自行車運(yùn)動領(lǐng)域的超前眼光和強(qiáng)大影響力。

◆光莆股份成為杭州亞運(yùn)會官方消殺產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)商

4月6日，光莆股份官宣與杭州亞組委簽署贊助協(xié)議，正式成為杭州亞運(yùn)會及杭州亞殘運(yùn)會官方消殺產(chǎn)品及服務(wù)（非獨(dú)家）供應(yīng)商，將在協(xié)議有效期內(nèi)和協(xié)議區(qū)域內(nèi)行使有關(guān)的贊助權(quán)利和機(jī)會。

◆楊舒予成為FITURE品牌年度形象大使

4月6日，倡導(dǎo)自在健康的生活方式品牌 FITURE正式宣布中國籃球運(yùn)動員楊舒予擔(dān)任FITURE品牌年度形象大使。

作為新生活方式的引領(lǐng)者和國內(nèi)智能健身行業(yè)的領(lǐng)軍者，F(xiàn)ITURE一直致力于通過智能健身鏡與多元運(yùn)動課程內(nèi)容、先進(jìn)社區(qū)建設(shè)與相結(jié)合，不斷升級場景化運(yùn)動體驗，并將積極、健康的生活理念傳遞給更多消費(fèi)者。

◆直播吧獲女超聯(lián)賽版權(quán) 將視頻直播新賽季18輪比賽

4月7日，2022中國太平中國足球協(xié)會女子超級聯(lián)賽將正式拉開大幕，直播吧宣布獲得賽事版權(quán)，將視頻直播新賽季女超聯(lián)賽。除賽事直播，直播吧也將通過資訊、專訪等報道，表達(dá)對中國女子足球的支持。

2022賽季女超聯(lián)賽共10支球隊參賽，將通過18輪比賽來角逐冠軍。10支參賽球隊分別是：武漢車谷江大、上海農(nóng)商銀行、長春九銀租賃、江蘇無錫女足、廣東梅州客家、北京女足、山東體彩、河南建業(yè)女足、四川女足、陜西長安競技。

◆浙江FC與主贊助商松下電器續(xù)約

4月7日消息，近日，中超升班馬浙江職業(yè)足球俱樂部與松下家電（中國）有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。松下電器將擔(dān)任俱樂部2022賽季的主贊助商之一、2022賽季比賽服胸前冠名。

浙江隊表示，自2016年起，松下集團(tuán)已經(jīng)攜手浙江職業(yè)足球俱樂部走過六載春秋，并始終不遺余力地支持浙江隊。今年浙江FC重回中超，雙方將在友好合作的基礎(chǔ)上并肩征戰(zhàn)新賽場。俱樂部也將不負(fù)所期、傾力而為，在賽場上爭創(chuàng)佳績，同時與松下集團(tuán)共享俱樂部的品牌價值。

◆TT語音成為天美電競官方合作伙伴

4月7日，2022年QQ飛車手游S聯(lián)賽（簡稱S聯(lián)賽）春季賽火熱開賽。作為賽事的官方合作伙伴，TT語音正式宣布成為QQ飛車手游S聯(lián)賽年度指定游戲語音平臺及天美電競官方合作伙伴雙重身份。雙方將深度合作，共同為中國玩家打造更具專業(yè)性、觀賞性的電競賽事體驗。

TT語音在MOBA、FPS、競速等領(lǐng)域布局廣泛，已經(jīng)搶占王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）、使命召喚手游大師賽（CDM）等五大頭部電競賽事官方合作身份，成為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多擁有跨賽道經(jīng)驗的品牌。

◆雅迪成為杭州亞運(yùn)會官方供應(yīng)商

4月10日消息，杭州亞運(yùn)會官網(wǎng)顯示，雅迪集團(tuán)已成為杭州2022年亞運(yùn)會及亞殘運(yùn)會官方非獨(dú)家贊助商，贊助層級為第四層級。

國際體育營銷匯總

◆國際冰球聯(lián)合會與天梭續(xù)約 雙方合作始于1996年

4月3日消息，國際冰球聯(lián)合會（IIHF）與瑞士知名鐘表品牌天梭續(xù)簽了多年合作協(xié)議，除了對冰球世錦賽的支持外，天梭還將擔(dān)任女子冰球世錦賽、男女U18冰球世錦賽等國際冰聯(lián)旗下賽事的官方計時。

據(jù)了解，雙方的合作開始于1996年。根據(jù)新協(xié)議，天梭將整合到國際冰聯(lián)的數(shù)字渠道，如移動應(yīng)用程序和社交媒體活動。

◆德國天空電視臺獲得女足英超獨(dú)家版權(quán)

北京時間4月4日，德國天空電視臺已經(jīng)與女足英超（WSL）達(dá)成協(xié)議，將獲得其獨(dú)家版權(quán)。

從2022/23賽季開始，WSL的報道將在德國、奧地利和瑞士的付費(fèi)電視提供商的線性頻道和數(shù)字平臺上提供。合作伙伴關(guān)系還包括WSL內(nèi)容，如社交片段，以及更深入的周刊和亮點(diǎn)節(jié)目，以及紀(jì)錄片內(nèi)容。

◆MLB舊金山巨人與甲骨文擴(kuò)大合作

◆格拉利什將成為Gucci品牌代言人

4月5日消息，近日，據(jù)The Athletic報道，曼城球員格拉利什即將與著名時尚品牌Gucci簽約，成為其官方代言人之一。據(jù)傳這份即將簽署的合同價值七位數(shù)，考慮到Gucci通常使用演藝界和音樂界的明星來推廣其品牌和產(chǎn)品，選擇與格拉利什簽約無疑顯示出了這位伯明翰出生的運(yùn)動員所具有的全球影響力。

The Athletic還表示，盡管這種商業(yè)地位和潛力并非是曼城花費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄價格將他帶到伊蒂哈德球場的優(yōu)先考慮因素，但他們一定敏銳地認(rèn)識到了這一點(diǎn)。

◆國際籃聯(lián)與Two Circles合作開發(fā)DTC平臺

4月5日消息，近日，國際籃聯(lián)與數(shù)字體育營銷機(jī)構(gòu)Two Circles合作，開發(fā)并商業(yè)化其新的直接面向消費(fèi)者(DTC)內(nèi)容平臺。雙方已經(jīng)簽訂了一份到2029年的協(xié)議，Two Circles投入了“大量資金”來開發(fā)支撐Courside 1891的技術(shù)和團(tuán)隊。

Courtside 1891可以作為網(wǎng)頁和移動應(yīng)用程序使用，它的目的是作為籃球的中心樞紐，提供來自世界各地的國際比賽和國內(nèi)聯(lián)賽的直播流、精彩比賽、賽程和比分。

◆Cliffs成為克利夫蘭騎士球衣贊助商

4月5日消息，近日，NBA克利夫蘭騎士宣布，從2022/23賽季開始，平軋鋼鐵生產(chǎn)商Cleveland Cliffs將取代固特異輪胎成為球隊新的球衣贊助商。

據(jù)報道，新合同價值浮動不大，每年仍超過1000萬美元。據(jù)CNBC報道，在目前的2021/22賽季中，聯(lián)盟來自球衣廣告的贊助收入預(yù)計將超過2億美元。

◆Capital One成為MLB官方銀行和信用卡合作伙伴

4月5日消息，Capital One成為MLB的官方銀行和信用卡合作伙伴。據(jù)悉，這項多年贊助協(xié)議將為Capital One持卡人帶來獨(dú)一無二的機(jī)會和獨(dú)家活動及優(yōu)惠。

Capital One表示：很高興能與MLB合作，雙方合作旨在解決阻礙進(jìn)步的根本問題，并為有色人種社區(qū)創(chuàng)造福祉。

◆阿迪達(dá)斯冠名曼徹斯特馬拉松

當(dāng)?shù)貢r間4月6日，曼徹斯特馬拉松與阿迪達(dá)斯建立長期合作伙伴關(guān)系，阿迪達(dá)斯成為曼城馬拉松冠名商。

曼徹斯特馬拉松是英國第二大馬拉松賽事， 也是歐洲最受歡迎的五大馬拉松比賽之一，2022屆賽事有超過24000名跑步愛好者參加。該賽事的愿景是繼續(xù)關(guān)注平等機(jī)會和發(fā)展跑步社區(qū)，并為不同水平的跑步者提供一系列培訓(xùn)支持和專業(yè)知識。

◆Formula E和彪馬子公司達(dá)成多年授權(quán)協(xié)議

當(dāng)?shù)貢r間4月6日，F(xiàn)ormula E 和彪馬子公司stichd達(dá)成多年授權(quán)協(xié)議。stichd將從本賽季開始設(shè)計和開發(fā)一系列電動方程式授權(quán)產(chǎn)品，包括服裝、配飾和車迷用品，并深度參與賽事及車隊的商品零售工作。

stichd還將開發(fā)、運(yùn)營 Formula E 線上（ https://store.fiaformulae.com/）及線下零售平臺，并為 Formula E 的合作伙伴提供商品解決方案。

◆韓國流量女團(tuán)aespa成為MLB潮流品牌代言人

4月7日，MLB正式宣布SM旗下女團(tuán)aespa出任MLB潮流品牌代言人。

在“ANOTHER LEVEL”大片中，aespa全員身著品牌MONOGRAM復(fù)古老花系列，以摩登姿態(tài)觸發(fā)靈感蹤跡，開啟潮奢新次元。

◆法國農(nóng)業(yè)信貸銀行成為Team Vitality 官方合作伙伴

4月7日消息，日前，法國農(nóng)業(yè)信貸銀行（Cr é dit Agricole）宣布與法國電子競技俱樂部 Team Vitality 建立合作關(guān)系，成為 Team Vitality 官方合作伙伴。

同時，法國農(nóng)業(yè)信貸銀行還將成為 Team Vitality 旗下培訓(xùn)課程的主要合作伙伴。該培訓(xùn)課程于 2020 年 8 月推出，是一個在線電子競技培訓(xùn)課程，專門為 12-17 歲的學(xué)生提供在學(xué)校假期參與電子競技和游戲課程的機(jī)會。

◆7年4500萬歐！科樂美成為AC米蘭首個官方訓(xùn)練服合作伙伴

4月7日，AC米蘭足球俱樂部官方宣布與科樂美數(shù)碼娛樂公司建立長期合作伙伴關(guān)系?？茦访缹⒊蔀榫銟凡繗v史上首個官方訓(xùn)練服合作伙伴，并將從2022年7月1日起成為紅黑軍團(tuán)的主要合作伙伴之一。

據(jù)悉，科樂美此次贊助金額約為7年4500萬歐元。

◆瑪莎拉蒂與文圖里車隊簽署多年合作協(xié)議

4月8日，F(xiàn)E電動方程式官方宣布，瑪莎拉蒂與文圖里車隊共同簽署了一份多年合作協(xié)議，瑪莎拉蒂將從第九賽季開始為文圖里車隊提供動力總成。

文圖里車隊曾斬獲FE車隊冠軍、車手冠軍的榮譽(yù)。上個賽季，文圖里車隊?wèi)?zhàn)績斐然，拿下兩場比賽冠軍、五次登上領(lǐng)獎臺，意大利-瑞士雙國籍車手愛德華多·莫塔拉（Edoardo Mortara）將世界亞軍攬入囊中，創(chuàng)下車隊誕生迄今的最佳紀(jì)錄。

◆MLB指定Mattress Firm為官方睡眠健康合作伙伴

4月8日消息，近日，美國最大的床墊零售商Mattress Firm成為MLB官方睡眠健康合作伙伴。

作為協(xié)議的一部分，雙方將推出“夢想之季”抽獎活動，為粉絲開啟全年獨(dú)一無二的VIP體驗。Mattress Firm將在包括MLB全明星賽、本壘打德比賽、MLB夢幻之地大戰(zhàn)和季后賽在內(nèi)的系列賽事中最大化品牌曝光。

◆Salesforce成為F1全球合作伙伴

4月8日消息，近日，F(xiàn)1官宣與CRM公司Salesforce達(dá)成五年全球合作伙伴關(guān)系。

F1和Salesforce將合作拓展全球F1粉絲群，并使用Salesforce Customer 360加深現(xiàn)有F1車迷的參與度，透過新的廣播圖形、軌道側(cè)標(biāo)識、數(shù)字內(nèi)容、大獎賽激活等為車迷提供更好的觀賽體驗。值得一提的是，Salesforce同時也是巴黎奧運(yùn)會、洛杉磯奧運(yùn)會官方合作伙伴。

◆B&O成為威廉姆斯車隊官方贊助商

4月10日消息，近日，丹麥高端音響品牌Bang & Olufsen與威廉姆斯F1車隊達(dá)成多年合作。

根據(jù)協(xié)議，B&O標(biāo)識將呈現(xiàn)在威廉姆斯賽車涂裝。雙方將在品牌門店、威廉姆斯車隊總部等多個場所共同為消費(fèi)者打造沉浸式視聽體驗。

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