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全球體育營(yíng)銷(xiāo)事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤(pán)點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷(xiāo)事件TOP10，為大家提供專(zhuān)業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見(jiàn)，可以向我們的后臺(tái)留言或垂詢。以下是2月26日-3月2日全球體育營(yíng)銷(xiāo)TOP10及未入選事件匯總。

10.彪馬簽約王嵐嵚、鄒陽(yáng)和姜偉澤 此前已簽下趙繼偉和張茹

3月1日，彪馬官方宣布，簽約CBA球員王嵐嵚、鄒陽(yáng)和姜偉澤，此前，男籃國(guó)手趙繼偉和女籃國(guó)手張茹已經(jīng)與彪馬簽約。

王嵐嵚在2022年被南京同曦用狀元簽選中，鄒陽(yáng)是2023年5號(hào)秀，目前效力于福建男籃。姜偉澤目前效力于吉林男籃，本賽季為球隊(duì)出戰(zhàn)36場(chǎng)。

9.張之臻成為宇舶表新晉品牌摯友

3月1日消息，瑞士奢華制表品牌HUBLOT宇舶表宣布，中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張之臻正式加入宇舶表大家庭，成為新晉品牌摯友，演繹運(yùn)動(dòng)精神與時(shí)尚魅力的完美融合。

宇舶表官方表示：張之臻勇于接受挑戰(zhàn)，不斷追求卓越，宇舶表期待與這位中國(guó)首位進(jìn)入ATP 50的中國(guó)男子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員并肩同行。

8.周冠宇成為ROG電腦裝備代言人

2月28日消息，ROG官宣首位中國(guó)F1車(chē)手周冠宇加入ROG大家庭，成為新一任ROG電腦裝備代言人。作為全球領(lǐng)先的電競(jìng)品牌，ROG倡導(dǎo)的“For Those Who Dare”的品牌理念，與周冠宇在事業(yè)上傳遞出的“突破自我”與“追逐極限”的信條不謀而合，雙方的聯(lián)動(dòng)不僅僅是一次代言合作，更是一次極速與夢(mèng)想的雙重盛宴。

周冠宇表示：“能成為ROG電腦裝備代言人感到非常開(kāi)心與榮幸，自己一直非常喜歡擁有頂尖性能、硬核實(shí)力的產(chǎn)品，非常期待在未來(lái)用ROG的裝備繼續(xù)超越自我，拓展電競(jìng)潮流生活的邊界。”

7.森歌官宣品牌代言人張雨霏

2月27日，“勠力同心，共生共歌——2024森歌智能廚電優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)”成功召開(kāi)，會(huì)上官宣游泳世界冠軍張雨霏正式成為森歌品牌形象代言人。這次特別的合作，不僅是冠軍之間的交流，更是冠軍體質(zhì)的完美詮釋。

早在2023年，森歌就與國(guó)家體育總局訓(xùn)練局牽手合作。今年的合作則更加緊密和深入，包括官宣全新品牌代言人、聯(lián)合推出“2024中國(guó)冠軍廚房計(jì)劃”“2024森歌全民健康飲食廚房計(jì)劃”，一系列重磅動(dòng)作讓森歌冠軍DNA更加顯著，更讓人記憶猶新。

6.賈俄仁加成為中喬體育品牌全球代言人

2月29日消息，賈俄仁加簽約成為中喬體育品牌全球代言人。作為一名非專(zhuān)業(yè)隊(duì)背景出身的跑者，賈俄仁加從2014年參加首場(chǎng)50公里越野賽，之后又成為UTMB（環(huán)勃朗峰超級(jí)越野跑）賽事史上首位奪得金牌的中國(guó)選手。

與此同時(shí)，為了尋求職業(yè)生涯更廣闊的前景，他在團(tuán)隊(duì)的建議下也轉(zhuǎn)戰(zhàn)馬拉松賽場(chǎng)，并迅速成為令整個(gè)跑圈都無(wú)法忽視的新興力量，成功站上了國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松賽事上馬、廣馬的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

5.華體集團(tuán)成為哈爾濱亞冬會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)（贊助計(jì)劃）咨詢服務(wù)指定合作單位

2月27日，華體集團(tuán)成為“哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)（贊助計(jì)劃）咨詢服務(wù)指定合作單位”，享有中國(guó)內(nèi)地獨(dú)一權(quán)利實(shí)施哈爾濱2025年第9屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)（贊助計(jì)劃）咨詢服務(wù)工作，即獨(dú)家享有哈爾濱亞冬會(huì)的贊助商招募、贊助商服務(wù)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)相關(guān)商業(yè)權(quán)益。

此次簽訂合作協(xié)議，雙方將貫徹落實(shí)“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的辦賽要求，按照亞冬會(huì)執(zhí)委會(huì)籌辦工作要求和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)總體目標(biāo)，全面開(kāi)啟雙方聯(lián)合發(fā)展布局，打開(kāi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)協(xié)調(diào)新局面。

4.電通將為2027年北京田徑世錦賽提供獨(dú)家商業(yè)開(kāi)發(fā)服務(wù)

2月29日消息，世界田聯(lián)官方宣布將2027年世界田徑錦標(biāo)賽舉辦權(quán)授予北京，比賽具體時(shí)間待定。這是世界田徑錦標(biāo)賽時(shí)隔12年后再次回到北京，此前北京曾在2015年8月在國(guó)家體育場(chǎng)成功舉辦了第15屆田徑世錦賽，來(lái)自205個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1781名運(yùn)動(dòng)員在47個(gè)項(xiàng)目上展開(kāi)了激烈競(jìng)逐，向全世界展現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的田徑盛會(huì)。

電通集團(tuán)自2001年起被委任為世界田聯(lián)全球獨(dú)家商務(wù)合作伙伴，與世界田聯(lián)在體育商業(yè)的所有領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，包括：商務(wù)合作拓展、品牌贊助合作、賽事授權(quán)、觀賽款待以及媒體版權(quán)分發(fā)等。電通將持續(xù)鼎力支持世界田聯(lián)，全力投入2027年北京世界田徑錦標(biāo)賽的商務(wù)開(kāi)發(fā)工作。

3.退役后人氣不減 易建聯(lián)成為歐萊雅男士品牌大使

2月26日消息，知名法國(guó)護(hù)膚品牌歐萊雅在微博宣布，前中國(guó)男籃運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)成為歐萊雅男士品牌大使。

“男人的成功，不是復(fù)制。哪怕對(duì)手再?gòu)?qiáng)，用勝利回?fù)羰?。和歐萊雅男士品牌大使@易建聯(lián) 一起，在一問(wèn)一答中，揭開(kāi)#前行自不凡#的答案?！睔W萊雅在官方微博寫(xiě)道。

2.樊振東、孫穎莎、王楚欽成為伊利品牌代言人

2月28日消息，近日，伊利官方宣布三位國(guó)乒主將樊振東、孫穎莎、王楚欽成為其品牌代言人。在剛剛結(jié)束的釜山世乒賽團(tuán)體賽中，三人和隊(duì)友合作力保國(guó)乒延續(xù)輝煌。

伊利表示：每一次揮拍，都是對(duì)勝利的沖鋒；每一次接球，都是擊碎對(duì)手的希望！他們，永遠(yuǎn)值得相信！歡迎樊振東、孫穎莎、王楚欽成為伊利品牌代言人！伊利期待與乒乓運(yùn)動(dòng)員們共赴巴黎！

1.新賽季中超正式揭幕 海港3-1逆轉(zhuǎn)三鎮(zhèn)

3月1日晚，2024賽季中超聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在上汽浦東足球場(chǎng)打響。上海海港在現(xiàn)場(chǎng)21000名球迷的支持下，以3-1擊退來(lái)訪的武漢三鎮(zhèn)，取得新賽季開(kāi)門(mén)紅。隨著揭幕戰(zhàn)的順利舉行，2024賽季中超聯(lián)賽也將正式踏上征途。（詳見(jiàn)：在現(xiàn)場(chǎng)｜海港3-1逆轉(zhuǎn)三鎮(zhèn)，中超20年“向新”啟航）

2024賽季中超聯(lián)賽已敲定六家贊助商，具體為：官方冠名商華潤(rùn)怡寶，官方戰(zhàn)略合作伙伴耐克與中國(guó)移動(dòng)咪咕，官方合作伙伴EA Sports FC，官方贊助商雪佛龍潤(rùn)滑油與鍋圈食匯。官方全媒體合作伙伴為央視體育、咪咕視頻與咪咕視彩號(hào)，官方圖片合作機(jī)構(gòu)為IC Photo。

在轉(zhuǎn)播方面，中國(guó)移動(dòng)咪咕成為全網(wǎng)唯一全場(chǎng)次轉(zhuǎn)播中超賽事的新媒體平臺(tái)，將在2024—2028賽季為用戶開(kāi)啟中超觀賽新主場(chǎng)。據(jù)悉，咪咕將以“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”進(jìn)一步推動(dòng)中超數(shù)智化升級(jí)，為中超球迷創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)。

國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷(xiāo)匯總

◆獨(dú)家！優(yōu)酷體育鎖定未來(lái)三年CUBAL新媒體直播權(quán)益

2月26日消息，優(yōu)酷體育鎖定未來(lái)三年CUBAL新媒體直播權(quán)益，優(yōu)酷作為獨(dú)家直播新媒體合作伙伴、獨(dú)家直播新媒體平臺(tái)對(duì)比賽全程進(jìn)行直播。

中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽，英文簡(jiǎn)稱(chēng)“CUBAL”，是由中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)主辦，自每年9月至次年7月間舉辦的，全國(guó)競(jìng)技水平最高的大學(xué)生五人制籃球聯(lián)賽。作為中國(guó)最有歷史和文化沉淀的校園籃球IP，CUBAL賽事覆蓋全國(guó)32個(gè)省市、1200多所高校、近2000支隊(duì)伍參賽。

◆ALIENWARE外星人與BLG電子競(jìng)技俱樂(lè)部續(xù)約

2月28日，ALIENWARE外星人宣布與BLG電子競(jìng)技俱樂(lè)部（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“BLG”）繼續(xù)合作，為其提供專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)設(shè)備，并打造優(yōu)越的賽訓(xùn)環(huán)境，共同助力中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

去年年初，ALIENWARE外星人與BLG正式達(dá)成合作，成為BLG的官方合作伙伴，贊助BLG英雄聯(lián)盟分部。今年，雙方深化合作，將合作范圍從BLG英雄聯(lián)盟進(jìn)一步擴(kuò)大至BLG無(wú)畏契約。

國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)匯總

◆帕尼尼成為L(zhǎng)IV 高爾夫官方球星卡合作伙伴

2月26日，LIV Golf與Panini公司達(dá)成多年獨(dú)家收藏卡合作伙伴關(guān)系，這將是Panini首次進(jìn)入高爾夫賽事領(lǐng)域領(lǐng)域，計(jì)劃使用其流行的Prizm和Impeccable系列品牌推出首批LIV Golf卡片。

LIV Golf是一個(gè)全球性的高爾夫賽事聯(lián)盟，成立于2022年。因與知名賽事PGA美國(guó)職業(yè)巡回賽產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而受到關(guān)注（有點(diǎn)類(lèi)似足球領(lǐng)域歐洲超級(jí)聯(lián)賽計(jì)劃的發(fā)起而倍受爭(zhēng)議），LIV Golf聯(lián)盟現(xiàn)以簽約了多名世界頂級(jí)高爾夫球運(yùn)動(dòng)員，也試圖尋求以7-8億美元的報(bào)價(jià)簽約老虎伍茲，被后者拒絕。

◆希爾頓成為中北美及加勒比女子金杯賽官方酒店合作伙伴

2月28日消息，中北美及加勒比足聯(lián)與希爾頓建立合作伙伴關(guān)系，使其成為中北美及加勒比女子金杯賽和俱樂(lè)部賽事冠軍杯的官方酒店合作伙伴。

這一戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系彰顯了希爾頓在整個(gè)賽事期間為球迷提供卓越住宿體驗(yàn)的承諾，并為全球超過(guò)1.8億希爾頓榮譽(yù)會(huì)員提供了獨(dú)特的體驗(yàn)。作為一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)酒店業(yè)的先驅(qū)，希爾頓將為足球愛(ài)好者提供無(wú)與倫比的接待服務(wù)和一流的優(yōu)惠，以提升觀賽體驗(yàn)。

◆阿迪達(dá)斯與巴薩16歲前鋒拉明-亞馬爾簽約

2月28日消息，阿迪達(dá)斯官方宣布，亞馬爾已經(jīng)與該品牌簽約。阿迪達(dá)斯曬出亞馬爾身穿該品牌運(yùn)動(dòng)裝備的照片，并寫(xiě)道：“歡迎亞馬爾?！贝_認(rèn)這位16歲的西班牙球員離開(kāi)耐克，成為阿迪達(dá)斯的新代言人。

巴塞羅那以其超級(jí)巨星人才輸送帶而聞名，他們?cè)诶斘鱽啿粩鄷x升，16歲的拉明-亞馬爾是登上全球舞臺(tái)的最新球員。他被廣泛認(rèn)為是世界上最有前途的年輕球員之一。

◆F1與DHL達(dá)成多年續(xù)約協(xié)議

2月29日消息，近日，F(xiàn)1與DHL已達(dá)成多年續(xù)約協(xié)議，這家世界領(lǐng)先的物流公司將繼續(xù)保持其作為F1全球長(zhǎng)期合作伙伴的地位。作為官方物流合作伙伴，DHL將繼續(xù)支持F1大獎(jiǎng)賽和F1賽事在全球范圍內(nèi)的運(yùn)送工作。

由于DHL與F1車(chē)隊(duì)內(nèi)的物流專(zhuān)家攜手合作，確定了更可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新解決方案，F(xiàn)1車(chē)隊(duì)在實(shí)現(xiàn)2030年凈零排放目標(biāo)方面取得了巨大進(jìn)步。這種持續(xù)的合作將使物流相關(guān)的碳排放量在未來(lái)幾年進(jìn)一步減少。

◆彪馬將成為RB萊比錫球衣供應(yīng)商

2月29日消息，彪馬將成為RB萊比錫的新球衣供應(yīng)商。從2024年7月1日起，這個(gè)世界知名運(yùn)動(dòng)品牌將成為俱樂(lè)部的獨(dú)家合作伙伴，并為俱樂(lè)部的男子、女子、青年和電子競(jìng)技部門(mén)的所有球隊(duì)以及足球?qū)W校提供裝備。

除了為各支球隊(duì)提供球衣外，彪馬還獲得了贊助、商品銷(xiāo)售、紅牛競(jìng)技場(chǎng)和RB萊比錫足球?qū)W校的比賽日廣告以及數(shù)字活動(dòng)的廣泛權(quán)利。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

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